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国内烟草产品的发展方向



我国是世界烟草大国,烟叶、卷烟产值和消费量均占世界的三分之一。但由于产品短少世界竞赛力,国外商场很小,作业实力较弱,并非烟草强国。纵观我国烟草翻开进程,近20年是翻开速度最快、成效最显着的时期,大体经历了出产扩张、产品结构快速调整和平稳翻开三个翻开阶段。现在,我国现已参加wto,世界反吸烟浪潮日益高涨,我国烟草作业将面对着剧烈的世界、国内商场竞赛,正处于要害的前史翻开时期。在此局势下,全面剖析和正确掌握卷烟翻开方向,研讨拟定行之有效的办法,对促进我国烟草作业继续、安稳、健康翻开显得尤为重要。本文环绕这一课题,就我国卷烟啃咬口味特征、世界盛行消费趋势对我国的影响及应选用的对策等内容作出剖析。

一 其时我国卷烟消费啃咬口味特征及翻开的新趋势
(一)啃咬口味特征
1.啃咬口味的杂乱化。卷烟啃咬口味是指顾客对啃咬卷烟类型、劲头及香气等方面的感触。卷烟是一种具有固执嗜好性的特别消费品,一般来说,顾客的啃咬口味相对安稳。但由于我国卷烟出产厂商达140多个,其时出产卷烟商标900多个,单商标均匀产值短少4万箱,加上我国人口众多,地域广大,经济水平、气候条件及消费习气等方面差异较大,致使我国卷烟消费的啃咬口味比较杂乱。
2.啃咬口味区域散布的多元化。经过全国卷烟企业多年的翻开和竞赛,构成了华东(上海、江苏、浙江等)、西南(云南、贵州等)、中南(湖南)等典型传统烤烟型卷烟顾客啃咬口味特征,体现为区域性卷烟品牌的本区域会集消费。
西南:我国传统的优势卷烟产品区域,其间又分为云南和贵州。云南卷烟产品:由于配方中优质云南烟叶的运用,该区域出产的卷烟以云南烟幽香见长、香气丰满、口腔有甜感,但影响稍偏强。以玉溪卷烟厂的“红塔山”、“红梅”和昆明卷烟厂的“云烟”、红河卷烟厂的“红河”为代表,在全国各个区域具有较大的消费集体。
华东:以上海烟草集团和江浙为代表,其间,高级卷烟以津巴布韦、巴西烟叶为主调,构成有质感的谐调的浓香风格。香气浓郁新鲜、丰满,烟气浓度适中,烟气中有外加香的痕迹,其间以“中华”、“双喜”、“大红鹰”为代表。
中南:以长沙、常德两家烟厂为代表,卷烟产品属典型的浓偏中心香型,以“白沙”、“芙蓉王”牌卷烟为代表,卷烟啃咬口味归纳方针较好,但烟香透发性稍差。
其它:如北京、广东,人口活动较大,消费口味杂乱,以北京烟厂的“中南海”和广州二厂的“羊城”为代表;福建省随龙岩卷烟厂的兴起,顾客口味发生了较大的改动。青岛的“哈德门”、“红锡包”卷烟在胶东半岛有较强的顾客口味代表性。
3.就全国范围而言,顾客啃咬口味特性呈现多样化。由于个人啃咬卷烟感触、消费观念、消费习气、经济条件、作业环境改动、特别需求等方面的影响,在全国范围内,顾客啃咬口味的特征多样。全体上以“中华”、“红梅”、“云烟”、“白沙”、“大红鹰”等卷烟啃咬口味为典型,它们在口味上有必定的排它性,因而呈现了多种过渡的交融产品来满意顾客的啃咬选择。
4.区域内顾客啃咬口味的改动性。不同区域之间顾客啃咬口味全体改动较大,同一区域内不同顾客啃咬口味也存在差异。
由于卷烟新产品开发、老产品的配方、资料及技能改动引起的产品风格微变,构成同一区域内的顾客啃咬口味也在发生必定改动,这种改动是卷烟企业诱导引起的。
卷烟商场由卖方商场向买方商场改动,卷烟商场竞赛剧烈,区域间的相互浸透构成区域内的部分顾客啃咬口味也在发生改动。
尽管如此,我国卷烟消费口味全体翻开也有一起点,便是从曾经的劲头大、味浓和较强的生理影响向醇和和婉、吃味舒适的方向转化。
5.顾客啃咬口味对卷烟品牌的认同性。卷烟消费归于感觉消费。卷烟产品层次的凹凸针对着不同的消费集体。在高、中档卷烟的消费集体中,顾客总会挨近重视出产卷烟产品的企业全体形象与该产品的内涵质量;特别关于高级卷烟,顾客更重视其品牌方位,往往导致许多顾客以先入为主有选择性地啃咬卷烟。
从中档卷烟产品来看,卷烟产品的质量的安稳与企业的产品规划技能水平、制作设备先进程度密不行分,顾客对卷烟品牌的选择越来越趋向理性化。
关于高级卷烟而言,由于隐形消费程度较高,商场容量较小,产品的品牌方位成为影响顾客的榜首要素。许多高级卷烟的开发将要害放在产品宣传上,构成现在高级卷烟商场的竞赛空前剧烈。但就长期的眼光来看,跟着顾客越来越趋向理性化,产质量量将成为影响高级卷烟消费的选择性要素。从配方视点来看,高级卷烟出产跨越必定的产值,资料成为其质量安稳的难题(高级卷烟获利引发的竞赛、高级烟叶资料份额与需求仇视)。只需确保质量安稳的高级卷烟才调在商场中占有一席之地。
6.顾客啃咬口味与卷烟安全性。卷烟安全性是指卷烟对人体及环境的损害。为满意社会对下降卷烟损害的要求,促进卷烟作业的健康翻开,国家局对卷烟已拟定清楚的降焦方针。卷烟对人体及环境的损害性与卷烟产品的啃咬口味将成为顾客选择卷烟的两个偏重的产品内涵要素。从全体视点来看,全作业按国家局的要求逐渐、稳健地完毕卷烟降焦降害至关重要。从现在来看,已有较大消费集体有知道地选择焦油量低的卷烟。
7.我国顾客啃咬口味与世界盛行啃咬口味及混合型卷烟。跟着革新翻开的深化,我国消费环境与世界消费环境的差异削减。我国卷烟出产技能水平逐渐挨近世界水平。现在,以“marlboro”、“555”为代表的世界盛行卷烟口味在国内已构成较显着的消费抢手。
(二)卷烟顾客啃咬口味改动趋势
1.顾客对卷烟安全性的要求正逐渐增强。跟着反吸烟运动的增强和世界控烟结构条约的行将出台,跋涉卷烟的安全性已成燃眉之急。一起人们的日子质量跋涉,将卷烟安全性己作为卷烟的一项重要方针,这导致卷烟产品规划技能等多方面大的改动,卷烟产品风格特征也发生必定改动,顾客啃咬口味的改动与卷烟安全性已联络挨近。
现在,全国卷烟焦油含量均匀抵达15mg/支左右,中低焦油、低焦油卷烟得到较大高低的添加。年青顾客、中高级卷烟顾客将更有知道地选择焦油量较低的卷烟。现在国外已对卷烟产品的安全性拟定各种捆绑性法规,卷烟企业也在抢先推出各种低焦油卷烟产品。低焦油低损害卷烟将成为卷烟消费的干流。
2.卷烟品牌消费观念显着增强。现在卷烟品牌知道已深化顾客心中,名优卷烟的商场日趋扩展。其时全国卷烟商标有900个左右,作业名优烟不到4%,却占有22%的产值,其间“红梅”、“白沙”、“中华”、“红河”四个全国名优卷烟商标占有近7.5%的产值,商场的影响力更是巨大。但与国外比较,我国名优烟的品牌会集度及商场占有率仍然很低。卷烟品牌价值的跋涉将成为卷烟作业翻开强壮及与世界烟草集团抗衡的首要要素。
3.顾客啃咬口味与世界卷烟消费啃咬口味的差异呈逐渐缩少趋势。跟着我国参加wto,卷烟消费商场呈现出国内商场世界化、世界商场国内化的特征;由于世界间的资料同享及技能交流,国产卷烟的质量与世界水平逐渐挨近;国外烟草公司在国内经过长期的广告宣传和协作建厂,引导国内顾客啃咬口味逐渐向世界卷烟消费啃咬口味挨近;革新翻开使国内顾客的消费理念与世界差异逐渐削减。
4.部分区域顾客对混合型卷烟的认同程度逐渐的升高。跟着顾客啃咬口味的差异逐渐削减,国外的干流卷烟――混合型卷烟在国内越来越得到顾客的喜爱。一方面由于国家局的大力支持和推行,另一方面由于出产企业在配方技能上的跋涉和完善。参加wto后,混合型卷烟在我国的商场将有较大的添加。但现在国内混合型卷烟的商场较小且无名牌卷烟,加速国内混合型卷烟产品的开发及商场培育,对我国混合型卷烟的消费趋势的影响至关重要。
二 世界卷烟盛行口味特征及其对我国顾客的影响
自第2次世界大战往后,美式混合型卷烟得以活络的翻开,到现在,己构成世界卷烟的首要消费类型。鉴于翻开的需求,世界上一些有名的烟草公司,迫于卷烟消费口味的改动,也逐渐对自己的品牌进行了配方结构和口味的调整。跟着经济全球化的到来和我国参加wto,世界卷烟的消费口味不行避免地将对我国卷烟消费提出严峻的应战。
(一)世界盛行的首要卷烟商标及口味特征
跟着世界卷烟出产的继续不断的翻开,已有几种商标的卷烟成为真实的世界卷烟品牌。这一趋势的构成是由多方面的要素所选择的。如商业和经济的翻开,免税的服务和出售,高规范的质量和先进的技能,商场的逐渐翻开和高明的营销艺术等,但其间卷烟口味的影响仍不失为一个值得重视和研讨的课题。
以现在的情况看,世界上最盛行的卷烟品牌应首推美国pm烟草公司出产的“万宝路”(marlboro),在世界的许多国家和区域,这一卷烟品牌的出售量均独占鳌头。由bat出产的在世界上盛行并有影响的卷烟品牌有“三五”(stateexpress 555)、“健牌”(kent)、“总督”(viceroy)、“希尔顿”(hilton),还有美国rjr烟草公司出产的“云丝顿”(winston)、“沙龙”(salem)、“骆驼”(camel)等品牌,有必要留神一下的是,日本烟草公司出产的“七星”(mildseven)也逐渐的变成了世界卷烟品牌。
世界卷烟品牌的口味可以说有其一起的特征,如具有丰富愉快的香气和舒适满意的口感,但仍各有千秋。本文仅就对我国卷烟顾客有较大影响的首要品牌进行剖析。
(1)“万宝路”(marlboro):被称为世界盛行口味,是现在世界上销量最大的卷烟品牌,其口味特征是:烤晾晒烟混合的特征香气显着,香气质好,谐调性好,较少的杂气和影响性,烟气细腻有味,满意感强,余味洁净舒适。
(2)“骆驼”(camel):被称为真实的美国口味,其口味特征是:烤晾晒烟混合特征香气显着,香气量足,谐调性好,较少的杂气,必定的影响性,烟味较浓,满意感强,余味舒适。
(3)“三五”(stateexpress 555):从传统的英式烤烟型逐渐调整口味而构成的世界品牌。其口味易为我国顾客承受。其口味特征是:以烤烟香为主,并伴有超卓的晾晒烟香昧,香气质好、量足、香味丰富、谐调性好,较少的杂气和影响性,烟味醇和,满意感强,余味洁净舒适。
(4)“七星”(mild seven):以香气高雅、烟气细腻、吸味舒适见长,并逐渐为更多的顾客所承受。
(5)几种世界卷烟品牌的香气特征:“万宝路”的“酸香”特征十分显着,与“可可香”、“巧克力香”、“蜜甜香”、“烟草香”等多种香韵组成一起的产品香气特征。“骆驼”由“可可香”、“辛香”、“香草香” 、“蜜甜香”、“酸香”、“烟草香”等多种香韵组成天衣无缝的产品香气特征。“三五”具有浓郁的“烤烟”陈烟香味,首要香气特征由“烟草香”、“坚果香”、“可可香”、“蜜甜香”、“木香”等香韵组成。“七星”具有芳甜美和蛋糕味,其香气特征由以下几种香韵组成:“烟草香”、“坚果香”、“花香”、“烘烤香”。
(二)世界卷烟盛行口味对我国顾客的影响
近20年来,国外有较多的卷烟品牌涌入我国卷烟商场,跟着时刻的推移和我国卷烟顾客开始比较理性地选择卷烟商标,一些品牌在我国卷烟商场逐渐消失,而一些品牌却比较安靖地占有了一席之地。并且,这些品牌的口味现已影响了我国恰当一部分卷烟顾客。据有关部门统计,现在在我国3亿吸烟者中,约有7%的(约2100万人)在消费混合型卷烟,消费量约200万-300万箱/年,占我国卷烟总产销量的5%-10%之间,其间除国产混合型卷烟118万箱外,约有150多万箱(占我国卷烟总产销量3%以上)的进口卷烟是经过各种渠道进入我国卷烟商场的。这种情况仍是在我国严峻坚持卷烟专卖的条件下发生的,一旦我国彻底铺开卷烟商场,其商场占有率将被世界盛行卷烟品牌进一步抢占己不单单是或许。
1.世界烟草公司不断加强对我国卷烟商场的浸透,从产品输出到技能输出再到品牌输出,是他们对我国进行浸透的总战略。革新翻开初期,世界烟草公司对我国卷烟商场首要以输出产品为主,其首要意图是影响我国卷烟消费习气和拓荒商场。其时,有许多的国外卷烟商标进入我国卷烟商场,在某些特定的程度上冲击了我国的卷烟消费习气。跟着时刻的推移,产品输出与技能输出比较,关于世界烟草公司来讲,技能输出更能影响我国卷烟产品的翻开方向,也就更具战略意义。因而,世界各大烟草公司缤纷以来牌加工、技能交流、技能协作等办法浸透我国卷烟作业,进一步对我国卷烟的翻开施行影响。近十年来,由于世界上一些烟草公司特别是一些跨国烟草公司都是名牌公司,他们的卷烟品牌在全世界有恰当高的商场占有率。品牌的知名度很高,简单被新的商场所承受。因而,以输出品牌为主的全方位输出,是世界烟草公司的根柢意图,如经过许可证出产,合资办厂来输出他们的品牌,以全面影响我国卷烟作业的产品翻开方向和卷烟消费习气。
2.世界盛行卷烟的品牌效应和口味对我国卷烟顾客具有很强的影响力。知名卷烟品牌在商场的竞赛力不仅仅体现在产品的辨认和口味上,更多的是对商场的影响力,是它带给顾客的决计,以及在给予顾客物质享用的一起,还带给顾客必定的精力文明享用。有试验标明品牌和口味对顾客都具有影响力,而品牌的影响力有时会跨越口味的影响力。“万宝路”(marlboro)真实男子汉的品牌形象和多样化的传播媒体(每年1.5亿美金的广告费用),“三五”(stateexpress 555)品牌的颜色强化与向“一个更耀意图未来”的理性诉求,无一不是在强化品牌形象和感染顾客。世界烟草公司每年都花巨资在世界各地作广告并辅之以卷烟口味调整的技能办法,对顾客施行品牌和口味的两层影响。
我国是一个卷烟消费犬国,并且是烤烟型卷烟消费大国(约占全国总产销量90%以上),但从其时的作业情况来看,离卷烟强国还有较大的距离。世界知名烟草公司在资金、技能、人才、机制、信息、品牌、营销等方面都占有优势,并且具有丰富的世界商场竞赛的履历,对我国卷烟作业构成了直接的挟制和应战。特别是pm公司的“万宝路”对世界各地的口味都进行了有清楚的意图性的调整,在坚持原有口味风格的条件下,更多地去习气当地的消费习气,应引起咱们的重视。bat新近推出的标明烤烟型的“三五”直指我国卷烟商场的意向,更是我国卷烟作业应面对和研讨的课题。
三 其时我国卷烟产品特征及顾客心思剖析
20世纪90年代后期以来,国家局确认了“走结构效益型”的作业翻开战略。首要走出结构低谷的是江苏、浙江两省的工业企业,作业界其时称之为“江浙现象”。继江苏、浙江之后全国大大都省份工业企业在产品开发、产品改造、结构调整方面做了许多作业,也获得了巨大成就。我国卷烟产品的特征也因而较传统特征有很大改动。
(一)卷烟产品外观及装潢特征
1.烟支外观方面。跟着制丝线完毕技能改造和帕希姆、普洛托斯成为工业企业的主体机型,烟支卷制质量有显着跋涉。
利益:焚烧时开花、梗签刺破盘纸、卷制过紧、漏气、掉头翘边等缺陷已大大下降,烟支卷制质量已挨近世界水平。
存在问题:(1)印刷型水松纸兼标识钢印、烟支钢印均匀、清楚完整性与世界品牌比仍有距离。(2)由于制丝加工水平的差异,加上烟丝弹性、可塑性较低,近年来工厂重视降耗、降焦作业,烟支空头检测设备精度等原因,烟支空头、花松现象仍存在必定份额。
特别规范包装日趋增多90年代初期卷烟包装除全包装、翻盖之外还有铁(塑料)听装烟、扁铁盒装烟。现在国内添加了抽屉式五支装、十支装、翻盖十支装、翻盖六边型、翻盖五边型。
一起2至3包小盒在附上精巧广告品或礼品,选用工艺品外包装办法赠送或出售也是近年来的一种抢手特征。
3.辅料本钱高于叶组配方、加香加料本钱。近年来一些工业企业为寻求产品新颖性、一起性,在商标资料选择上讲究且高级化,在印刷工艺上杂乱化,使得一些产品商标一套高达10多元,再配上高级水松纸、高级内衬纸使得辅料本钱大于叶组配方和加香加料本钱。
利益:产品商标新潮对顾客较具吸引力,兼带有防伪功用。
缺陷:(1)高级水松纸的运用,使原本已根绝的烟支缺陷超卓、如烫金水松纸翘边、漏气、钢印破损模糊等。(2)高级纸张(卡)的选择,杂乱的印刷工艺,使商标的习气性下降,机台工人要选用摺标,包装机无法全速(高速)作业,设备有用作业率低,且包装进程小(条)盒质量缺陷较多。(3)一些高级商标运用后难以降解,构成环境污染。
(二)内涵感叹质量特征
1.国内优质烤烟产区不多,大都烤烟归于特征香气短少,香气丰满度不行,影响性、劲头偏大。因而出产优质卷烟的烟叶资料短少。内涵质量难以上层次,产品产值难以上规划。
2.1998年以来,国家局接连三年操控烤烟培育面积和收购量。由于烤烟是千家万户出产的农产品,受气候和优质烟叶所占比重各地的差异,因而优质烤烟难以确保国内工业需求。从1998年起咱们逐年加大了巴西、津巴布韦烤烟的进口量。进口烤烟其质量较国内烤烟有很大差异,体现在香气较丰满、风格偏浓香居多,香味丰富、洒脱,吃味较洁净舒适,份额由小增大进入叶组配方,其卷烟产品内质也相应跋涉,有必要留神一下的是其产品风格较原产品(传统)风格也改动较大。工业企业为确保产质量量风格,对进口烤烟的依托也就相应增大。
3.为协作降焦作业选用以下办法。(1)选用水松纸通风稀释烟气,能有用地抵达降焦意图,但对内涵吃味影响较大,国内企业广泛对烟气中焦油≤12mg/支选用打孔稀释技能。(2)有用地使降焦后的产品抽吸口感舒适,并坚持必定的香气量。近二至三年国内已有企业在低焦油产品规划中运用“进口再造烟叶”――薄片,在获得较好降焦的一起,吃味、口感也较受商场欢迎。(3)嘴棒加长。据有关研讨陈说得出嘴棒每添加lmm,焦油量可下降2.7%。缺陷是成型机、卷接机组要相应改善,或向机器厂家提出特别加工要求。(4)烟支圆周调整。现在不少烟厂的烟支圆周<24.5mm。圆周变小对降焦效果很小,但对下降烟丝耗费有所奉献。一起烟支变细使每口烟气量也随之变少,吃味细腻度有所改善。
4.烤烟叶组配方中添加白肋烟、香料烟。由于国产烤烟是配方主体,为补偿其香味不行丰富,香气量、浓度较少(小),近年来国内一些企业在烤烟叶组配方中参加适量份额香料烟,处理后的白肋烟以丰富香味跋涉香气量。
(三)我国卷烟消费心思特征剖析 
1.对作业名优卷烟忠诚度将逐年上移。名优卷烟产质量量安稳,产品风格较为显着,且出产厂商均为大中型企业中的佼佼者。原有企业的无形财物形象辅以行之有效的广告宣传,跟着全国范围内拾掇商场经济秩序,将有逐渐的变多的顾客首选名优卷烟。顾客对名优产品的忠诚度也会逐渐跋涉。名优烟的商场占有率,出售量将逐年上升。
2.对区域性热销品牌的忠诚度也有所跋涉。区域性热销品牌的对象是指大中型工业企业所出产的优等品、一等品卷烟。由于受价格、规划、名优烟方针等要素捆绑。它们尚进入不了名优卷烟部队,但它们的出售量有恰当规划、出售区域也较宽广。
四 我国卷烟产品的翻开方向及其对策
(一)不断改善,稳步翻开烤烟型卷烟
在其时和往后一个恰当长的时期内,我国卷烟商场仍将以烤烟型为主导。并且,现在我国烤烟型卷烟配方技能方面在世界上还具有必定的优势。因而,咱们要取长补短,坚持烤烟型卷烟的稳步翻开。
现在的国产卷烟,特别是高级卷烟,都存在焦油偏高的问题,这与我国卷烟商场的翻开方向是不一致的,因而,完毕烤烟型卷烟的稳步降焦是我国卷烟产品翻开的一项战略使命。在卷烟降焦的进程中,有必要留神以下几点:一是产品降焦要以安稳产质量量,坚持产品风格为条件。二是产品降焦应是一个故步自封的进程,而不是跳跃式。三是降焦效果要具有重现性,坚持降焦效果的安稳性。四是要活泼重视产品降焦后的商场反应。
(二)创造条件,加强混合型卷烟产品的开发研讨作业
混合型卷烟是世界商场上的盛行口味,同传统的烤烟比较,混合型卷烟在充沛运用烟叶资源、下降本钱、削减吸烟损害、添加科技含量等方面具有显着优势。在我国翻开混合型卷烟已势在必行,其首要理由有:
一是烟草作业施行世界翻开战略的需求和要求。要施行世界翻开战略,有必要在产品风格上同世界接轨,而世界商场上,混合型卷烟特别是低焦油混合型卷烟的商场日益扩展。
二是参加wto的客观要求。我国现已参加wto,咱们正面对国内商场世界化的严峻局势,赶快推出能满意国外消费需求的混合型卷烟产品,抢占商场,可削减外烟对国内商场的冲击。在这一方面,日本、韩国的履历可资学习。
三是缓解“吸烟与健康”问题的要求。混合型卷烟具有焦油量低,满意感强,顾客在满意对吸烟的生理需求的条件下可许多削减焦油的摄入量。
四是跋涉烟叶资源归纳运用、跋涉经济效益。经济效益是选择卷烟产品翻开的主导要素。与传统的烤烟比较,混合型卷烟对烟叶的依托程度较低、可下降烟叶的耗费、配方用叶广泛,还可许多运用胀大烟草、烟草薄片和一些非烟草物质。从我国人多地少,人均占有资源少地基本国情启航,也选择着混合型卷烟将会有较大的翻开。
(三)坚持走低焦油、低损害卷烟之路
跟着“吸烟与健康”问题的不断深化,翻开低焦油、低害卷烟是全世界烟草作业的必经之路。众所周知,卷烟干流烟气的首要有害成分是焦油。世界上许多国家和区域从维护吸烟者健康启航竞相立法,迫使烟草作业不断地下降卷烟焦油和其他有害成分。一些兴隆国家和区域也从生意视点启航,拟定出有害成分的定量,捆绑外烟的流入。由此可见,低焦油、低害卷烟是联络到烟草作业生计与翻开的问题。
(四)卷烟产品的翻开要以内涵质量舒适、外在装潢有用为主 跟着我国城乡人民日子水平的逐渐的跋涉,社会购买力将进一步增强,这一翻开的新趋势为烟草作业跋涉产品结构供给了许多的空间。顾客对卷烟产品啃咬质量的要求将逐渐的升高,是否香味醇正而悠长、浓度适中、口感纯真舒适、烟气流通,已成为查验产品好坏、是否适合消费商场的首要规范。而与此相反,卷烟包装将趋于有用和环保,装潢规划将向特性显着、颜色简练、主题超卓等方面翻开。
(五)翻开大品牌、大商场是我国卷烟产品翻开的根柢出路 
跟着卷烟消费商场趋于老到,卷烟价格要素在商场中的影响将逐渐削减,而品牌在商场中的力气越来越重要,卷烟品牌知道将深化顾客心中。因而,往后品牌的扩张,会成为企业翻开的首要动力,一些没有强有力财物价值的卷烟商标将会无情地被商场选择。相反,名牌卷烟由于其品牌优势,较高的大众认知度,将使其进入一个快速翻开阶段。只需我国构成了一大批卷烟名牌产品,我国烟草作业才调具有和世界知名烟草企业相抗衡的才调,我国烟草才调在日趋剧烈的世界商场竞赛中得到长足进展。